在创新、影响力和创造力方面，全球观众对该媒体的评价最高
纽约(2022年5月4日) ——海洋之神官方网站, WPP的媒体投资集团, 今天公布了“视线全球数字户外广告”(DOOH)调查的结果，调查对象是人们对数字户外广告的看法, 该调查显示，全球有一半看过DOOH广告的观众表示，广告鼓励他们“当场购买”.研究, 是受Xaxis和Kinetic公司委托的吗, 此外，三分之二的受访者表示，DOOH的广告鼓励他们在网上搜索更多信息.
调查结果还显示，世界各地的消费者都认为DOOH活动具有创新性, 有效的, 以及强有力的行动驱动力, 这表明它们可以在广告商的媒体策略中发挥重要而独特的作用.
由Kantar研究专家代表“视线”进行, 海洋之神官方网站传媒投资公司旗下先进的DOOH解决方案, 这项新研究调查了11名学生的观点,在11个主要的全球市场上通过各种不同的广告渠道吸引了000人, 包括DOOH, 评估与其他线上和线下广告形式相比，这种快速增长的广告形式如何被感知. Among its findings were that DOOH campaigns look to be powerful drivers of direct action by consumers; half of respondents who had seen DOOH ads said they encourage them to make a purchase ‘there and then’ and two-thirds said they had encouraged them to search for more information online.
DOOH广告的表现也与品牌活动相关. 上个月看过或听过每种广告格式的受访者被问及哪种属性适用于这种格式. 上个月看过DOOH广告的人最有可能说DOOH是最具创新性的形式(28%)，在将这种形式与最有“创意”的广告联系起来方面，他们仅次于电影观众. 也许令人惊讶的是, 同样数量的受访者看电视, 广播和DOOH广告(37%)认为该频道的广告“有趣”.
研究结果还表明，DOOH广告已经成为一种既定模式, 消费者体验中受欢迎的元素，三分之二看到DOOH广告的人认为它们“成为了广告地点的一部分”，63%的人认为这让他们的旅程更有趣. 该调查的其他发现包括，超过四分之三(77%)的人认为DOOH广告非常有信息量，50%的人将这些广告与他们最喜欢的社交媒体渠道联系起来.
这项调查是由Sightline委托进行的, 这是海洋之神官方网站姐妹公司Xaxis和Kinetic的合资企业, 了解更多全球市场的消费者如何看待数字户外广告，从而为它们在广告商的媒体计划中可能扮演的角色提供新的见解.
阿卡玛戴维斯, 在Xaxis担任数字OOH全球实践负责人, 他说:“世界各地的消费者对DOOH广告的接受度显然很高, 从他们对质量和创新的积极态度可以看出. 作为非中断通道, 调查结果似乎支持了海洋之神官方网站的观点，即DOOH为广告商提供了一个独特的机会，在消费者欢迎的空间中，通过高影响力且高度相关的信息吸引受众. 它提供了一个巨大的创意画布，但也为广告买家提供了数字的精确规划和灵活性, 可编程媒体, 以及一个强大的基于位置的元素，驱动大量的行动. 调查结果也证实了海洋之神官方网站的观点，即DOOH不会取代现有的广告媒体形式，而是为营销人员增加了自己独特的价值.”
Kinetic创新与合作全球主管Dennis Kuperus评论道. “看到消费者如何认可和回应DOOH的创意和创新潜力，这令人兴奋. 长期以来，海洋之神官方网站一直认为这是一个成熟的渠道，可以使用工具和格式来创造吸引人的体验，并为品牌带来影响力,库柏鲁斯说. “AI, 虚拟现实, 交互性, DOOH的沉浸式和响应式体验都创造了独特的离线和混合机会, 特别是在全渠道方法中使用时. 像QR码这样的互动元素可以让品牌直接把消费者吸引到网站上, 购买或更多信息, 使他们成为无价的低漏斗选项转换和品牌影响-离线和在线.”
全球视线调查由研究专家凯度(Kantar)代表Xaxis和Kinetic开展，旨在进一步了解全球市场的消费者如何看待数字户外广告，并为它们在广告商媒体计划中可能发挥的作用提供新的见解. 该调查调查了11人的观点,在11个主要的全球市场上通过各种不同的广告渠道吸引了000人, 包括DOOH, 评估与其他线上和线下广告形式相比，这种快速增长的广告媒体是如何被感知的.
Sightline是海洋之神官方网站先进的程序化DOOH解决方案，来自Xaxis和Kinetic，有助于规划, 执行, 衡量DOOH的活动，并将其大规模地整合到整体的全渠道计划战略中.
调查的全部结果详细记录在一份新的研究报告《海洋之神官方网站》中，该报告于今天通过Sightline发布 http://www.xaxis.com/sightline/.
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