今明一年:2021年全球年终预测

坚实的增长基础

大多数对广告业业绩的评估都是从整体经济的角度出发的, 通常依靠国内生产总值(GDP)来衡量其整体健康状况. 这种方法的根源在于，在许多市场，广告增长率与整体经济活动之间存在很强的历史相关性. 然后, in 2020, 当广告业在有记录以来最糟糕的经济时期表现良好时——甚至在全球范围内比2001年表现得更好，并避免了2009年的衰退——这些联系显得有些脆弱. 不管是什么可量化的关系, 不断增长的经济应该会支持广告支出的增长, 仅凭这一点, 海洋之神官方网站可以说，当前的经济环境对该行业非常有利，远远强于本世纪迄今为止的任何时期.​

更具体地说, 国际货币基金组织在10月份发布了全球GDP预测，并以名义价值(即, 未经通货膨胀调整，以反映海洋之神官方网站将如何看待广告业的增长), 使用的是Refinitiv汇总的11月份最新汇率,显示预期不变货币名义增长率为9.海洋之神官方网站在“今年，明年”中跟踪市场的4%. 后面是1.去年录得6%的跌幅，此前预测为7%.2022年增长6%. ​

如果海洋之神官方网站考虑实际的经济活动，情况就不那么乐观了, 根据通货膨胀调整:目前的全球通货膨胀水平预计将在2021年和2022年达到近4%, 一个比较高的数字. 然而，即使对更高的价格进行调整，实际GDP仍应被认为是历史上强劲的.​

尽管通货膨胀对一些市场参与者(尤其是那些能够将更高成本转嫁给消费者的市场参与者)来说是一种优势，但它也可能造成经济摩擦. 例如, 制造商无法转嫁特定产品的更高成本，可能会决定干脆停产 使它. 确实有这样的例子 现在，就像餐馆因为缺少劳动力而关门 (或者，当那家餐厅不愿意付钱时 工资上涨)，但总体而言，消费者正在示威 愿意为自己想要的东西付出更多.​

与此同时，供应链的限制意味着一些 制造商无法保证他们想要的所有货物 出售. 然而，这种情况经常发生，因为其他公司 是否获得了关键输入. 这些公司 那些缺少关键部件的公司可以选择少生产一些 大流行前生产的相同产品. 相反, 海洋之神官方网站经常看到他们把稀缺的部件留给更高价值的部件 商品或减少低价值产品的功能 充分利用现有的生产线. 只要他们 大多数制造商最终会花钱制造任何东西吗 广告资金支持他们不断发展的商业目标，​
至少只要他们相信这样做更有效 比不. “黑暗”，可以说，不是一个理想的选择 当竞争对手保持或扩大他们的 广告预算和他们的声音份额越来越大 过程. 在一个不可否认的强劲经济中，支出 广告越多越有利 选择成熟的制造商和较新的一样. ​

在这种背景下，广告业正在迅速扩张 比海洋之神官方网站今年早些时候预期的要快. 海洋之神官方网站的行业 目前，对2021年全球广告的预期是增长 比率为22.5% vs 19.之前的2%(两个数字都不包括 U.S. 政治广告). 同样，2022年也有望增长 快于海洋之神官方网站在6月的预测:海洋之神官方网站现在预测全球 增长9.7%对8%.8%之前. 在全球层面上， 海洋之神官方网站追踪的媒体——电视、数字平台、音频、报纸 而杂志、电影院和户外媒体也会一起 占广告收入的7660亿美元. 两者结合起来，就应该 到2025年，海洋之神官方网站的新收入将超过1万亿美元 估计.

海洋之神官方网站认识到，2021年观察到的增长率似乎是历史性的 这是一个更习惯于中等个位数水平的行业的反常现象. 不过，广告业扩张步伐加快 能和世界经济一样长久地存在下去吗 生产更依赖的公司 比那些被他们取代的公司更有价值. 

海洋之神官方网站要进一步强调，各国的增长率可能差别很大. 虽然海洋之神官方网站观察到的许多潜在趋势是全球性的，但它们确实出现了 将成比例地集中在美国.S.，美国.K. 和中国, 它们加起来约占整个行业增长的70%， 尽管占据了整个市场的60%. 尽管如此，海洋之神官方网站的期望 在海洋之神官方网站追踪的64个地区中， 海洋之神官方网站预计中位数会增加19.2021年4%.1% in 2022. In 在大多数情况下，从图表上看，增长尤其强劲 与2020年相比有所下降，尽管两年期之间仍有增长 2019年和2021年是 通常也远高于历史平均水平.  ​

从长期来看，十大广告市场 法国、德国、澳大利亚和美国的经济增长应会放缓.S. 所有 在未来五年，中国经济将以平均每年4-5%的速度增长 年，而包括印度、美国在内的市场.K.美国、巴西、加拿大、日本和 中国预计平均每年增长6-8%.​

当然，所有这些增长的持久性也存在风险. 海洋之神官方网站已经 以前注意到，至少有些膨胀发生在 广告可能是由于几种特定的业务. 这些包括i)新的小企业，其中许多是新兴的或新兴的 在大流行期间迅速扩张，可能已经分配 更大份额的资源面向全国的数字广告 他们在经济中有效取代的业务，ii)营销人员 以中国为基地，利用低成本的国际航运等 特别是利用全球数字平台来接触海外消费者 Iii)应用程序开发人员或其他扎根于其中的“数字流行”业务 互联网经济，其中许多是f专注于广告驱动的营收增长 该活动近期盈利，但受到“热”的帮助 乐于奖励客户收购的资本市场 几乎不惜任何代价.​

导致这些企业出现的任何因素都有可能 当他们开始加速时就突然倒车. 在实际 为了建立海洋之神官方网站的预测，海洋之神官方网站不期待新一轮的危机 来自任何特定的大型营销人员的高速增长. 在 与此同时，海洋之神官方网站不认为那些推动2021年的公司 增长很快就会消失. 总之，这些考虑 这将导致增长预期放缓(尽管仍处于历史高位) 2022年的广告经济.

2021年媒体加速发展，2022年保持快速发展

数字广告驱动结果

到2021年，数字广告可能会增长30%.5%，不包括美国.S. 政治广告，考虑到2020年确立的底线，这是很了不起的. 按狭义的界别(即工业界别)计算，该细分行业的产值将达4,910亿元.e., 不包括来自传统媒体数字扩展的收入)或更广泛形式的5370亿美元. 狭义的数字广告形式将再增长13%.2022年5%.

在此基础上，数字广告应占64.2021年占广告总额的4%，高于目前的60%.2020年5%，52%.1% in 2019. 除中国外, 哪里的数字广告份额特别高, 全球数字广告占58%.占2021年所有广告的7%. 在这些数字中, alphabet是中国以外全球最大的广告销售商, Meta和亚马逊占据了全球总量的80-90%, 根据海洋之神官方网站的估计. 看看中国以外所有形式的广告, 上述三家媒体公司在2021年将占整个行业的50%以上, 而2019年这一比例接近40%.

有人可能会说，这样的集中度对个人内容创作者和小广告商来说很重要, 但对于海洋之神官方网站关注的大型广告商来说，情况就不那么乐观了. 最佳实践表明，大型营销人员始终保持远离任何特定媒体的能力, 考虑到其他选择的范围，他们必须接触受众并分配资源.

数字广告占比上升至64.占2021年广告总额的4%.

因为许多营销人员试图以整个行业的平均水平来衡量他们的预算, 重要的是要注意一些可能在整体数字中丢失的支出动态. 例如, 完全在线运营的小型公司和企业可能会将100%的预算分配给数字媒体, 而营销者则以全渠道为导向, 或者大到足以激活其他介质, 在数字媒体上的支出份额往往较低. 结果是, 在现实中, 典型的大品牌的花费远远低于平均水平, 正如海洋之神官方网站在本文后面所探讨的. 重要的是, 海洋之神官方网站对数字广告的定义就越宽泛, 所有的广告就越被认为是数字化的. 随着时间的推移, 数字广告和非数字广告之间的区别将变得没有媒体公司之间的区别那么有意义, 谁的产品将越来越模糊历史上划分不同媒体类型的界限.

从所有这些分析中, 如果有人认为苹果对iOS用户数据的可用性所做的改变无关紧要，那也情有可原. 这样的观察通常是正确的，至少在行业层面上是正确的. 然而，一些人担心这些变化会导致广告支出减少, 海洋之神官方网站的观点一直是，营销人员在任何给定的时间都在寻找“最不坏”的可用数据, 认识到没有数据是完美的. 有了这个约束条件, 他们不断地调整支出和预算分配，以尽可能地满足目标. 苹果iOS系统的变化当然让它自己的广告业务受益, 但很难准确地知道Alphabet是否, 如果没有发生变化，Meta和亚马逊可能会增长得更快或更慢. 它们在2021年仍以历史上最快的速度增长, 第三季度(调整后)和第一季度(调整前)没有太大区别. 整体, 对行业层面支出的影响似乎不太可能超过边际, 就像欧洲几乎察觉不到GDPR的推出一样, 尽管这部法律最初代表了根本性的变化.

电视将在2023年恢复到2019年的水平，对大品牌仍然很重要

在行业层面，电视显然是继数字媒体之后的下一个最重要的媒体. 以其广泛定义的形式(但不包括美国的政治广告), 否则就会扭曲全球的同比增长率), 海洋之神官方网站预测全球电视广告将增长11%.7% in 2021. 考虑到2020年的跌幅，这相当于损失了13个百分点.7%，该行业预计要到2023年才能恢复到2019年的水平，不包括美国.S. 政治广告.

在接下来的几年里，全球大多数主要市场的电视销量将基本持平, 随着历来主导媒体的最大广告商继续逐步将支出转移到其他地方. 这些转变在一定程度上被以网络业务为主的大型新贵不断增长的电视预算所抵消. 整体, 到2022年，电视广告总额将达到1710亿美元, 这个数字, 约170亿美元将用于“互联电视+”. 涵盖专业制作的电视内容的数字扩展, 联网电视+仍将大幅增长, 海洋之神官方网站预测2026年将达到330亿美元.

大多数营销人员都热衷于利用联网电视+广告的兴起, 这既是由于对数据的高度依赖，也是由于程序化库存的日益可用性. 然而, 即使是这种类型的媒体也将主要被用来建立品牌，就像传统营销人员几十年来使用传统电视一样:结合视觉, 声音和基于动作的信息传递结合在一起，同时借用他们的广告所围绕的节目的品牌资产.

重要的是, 海洋之神官方网站所预期的联网电视+广告增长的主要原因是，这些环境正是大量且不断增长的观看份额正在转移的地方. 海洋之神官方网站认识到这个空间的大部分是, 并将继续存在, 没有广告, 很大程度上是因为占主导地位的玩家, 比如Netflix, 亚马逊Prime和迪士尼+, 在可预见的未来，世界上大部分地区都是无广告的吗. 但也有其他服务提供商有意出售广告, 他们在原创节目上的投资比上述三家公司要少, 这会导致收视率下降吗. 因此，新兴的电视世界将提供更少的广告机会.

作为一个实际的考虑, 在传统环境下，广告支持的电视收视率下降，将导致依赖媒体的广告活动的影响潜力下降, 这通常会降低电视对许多营销人员的吸引力. 应对这一挑战, 一些公司将寻求更好地整合YouTube和传统电视上的广告活动管理，而不是分别进行管理, 就像今天经常发生的那样. YouTube和传统电视的融合程度, 这将有助于维持广泛定义的电视概念在许多媒体组合中的作用, 同时进一步模糊了电视之间的界限, 为其他人提供数字和搜索广告.

其他媒体的前景褒贬不一，但数字整合将支持未来的增长

这种模糊在印刷行业并不新鲜, 哪些杂志和报纸——至少是那些在行业剧变中幸存下来的杂志和报纸——已经大举转向投资数字化能力. 越来越多地, 那些曾经以杂志或全国性报纸形式发行的书籍现在都是数字版的. 为了海洋之神官方网站的目的, 这引发了一个模糊的问题:到底是什么, 完全, 构成杂志或报纸. 随着时间的推移，海洋之神官方网站自己的定义将更好地适应新的现实.

最近的几笔交易说明了对新定义的需求. 梅雷迪思, 世界上最大的传统杂志出版商之一(几年前，它收购了曾经规模更大的同行时代公司.)，该公司在去年秋天宣布，该公司的业务收入为2美元.在截至6月30日的财年中，苹果总营收为10亿美元, 将出售给专注于数字业务的Dotdash(以前的关于.该公司是IAC旗下的子公司，同期收入仅为2.64亿美元.

在某些方面, 这笔交易反映了一种策略的回归，这种策略曾在本世纪头十年短暂流行过:2000年, 小众发行商Pri媒体收购了关于, 后来又卖给了纽约时报公司. in 2007. 从历史上看, 许多出版商早期建立数字平台的努力导致他们有效地用“模拟美元”换取“数字便士”.“随着业务的收缩和成熟, 并不是所有的财产最终都保存了下来, 但这些发行商更有可能找到新的更好的方式来维持整体运营，并在未来几年实现增长. 在这种情况下，基于意图的数字媒体和专注品牌的传统印刷媒体的结合是否会产生协同效应，还有待观察, 但这种性质的持续努力可能会让一个广泛定义的印刷行业(包括纯数字印刷行业)随着时间的推移恢复增长. 海洋之神官方网站预测2021年的趋势大致持平(报纸略有上升，杂志略有下降), 尽管这种“扩张”实际上只是因为2020年的下降幅度太大了. 2021年以后, 海洋之神官方网站预计该业务将继续出现低至中等个位数的下滑, 包括其数字扩展.

在很多市场, 音频和户外广告也经历了类似的趋势, 也许是因为它们一般都是针对当地市场的定位，以及它们主要在国外消费的观念. 整体, 去年，这两家媒体在全球范围内都出现了20%左右的下降，之后才开始逐步下降, 如果不完整, 海洋之神官方网站认为，2022年的经济增长将会加速复苏. 在全球范围内，海洋之神官方网站预计音频业务将增长15%.2021年6%.到2022年将增长4%，而海洋之神官方网站预计户外活动将增长17%.2021年和2014年分别为1%.9% in 2022.

在随后的几年里, 海洋之神官方网站基本上假设了历史趋势的回归, 其中包括基本持平的音频业务和中等个位数的户外业务增长. 在这两种情况下，海洋之神官方网站都在这些图形中包括数字扩展. 在音频类别中, 数字流媒体服务和播客相关收入已成为媒体计划中越来越重要的组成部分，鉴于规模较小的组合相对不利，它们对于帮助该行业避免衰退至关重要, 受本地限制的广告商. 与此同时, 在户外的, 数字屏幕的日益普及有助于扩大该行业的产能, 而更多的是营销人员, 比如科技和奢侈品市场, 希望利用户外活动的独特能力，在世界最大的城市中接触到个人.

U.S.、中国和美国.K. 仍然是全球最重要的增长市场

几年来, 有三个市场对全球增长的贡献最为突出, 尽管它们的规模已经很大，但它们的表现远远超过了世界其他地方. 海洋之神官方网站相信美国.S.，美国.K. 以及中国都刺激了大量小企业增加对大型数字平台的使用. 这些地区还出现了大量突然变大并迅速增长的风险投资企业或处于早期公开上市阶段的企业. 许多公司通过严重依赖谷歌的“增长黑客”技术来推动他们的业绩, Meta和亚马逊. 中国经济的快速增长在其他方面帮助了另外两个市场, 低成本的国际邮费，加上数字平台上的消费者定位狭窄，以及实体和虚拟商品可以迅速开发的便捷性，帮助中国在美国建立了影响力.S. 和你.K.，以及其他地方. 海洋之神官方网站可以从Marketplace Pulse的数据中看到这一趋势，该数据显示中国制造商目前占美国亚马逊市场供应商的41%.S. 美国36%.K. 据推测，这种活动至少也为亚马逊的广告收入增长做出了部分贡献. Meta的财务披露将中国列为其营收来源国家之首, 尽管在市场上没有面向消费者的存在.

美国

美国.S. 将以类似的方式增长，2021年的总增长率将在20%左右(22.准确地说，是7%，高于海洋之神官方网站之前预测的17%.3%)，同样以数字广告为主. 然而，剔除政治广告的影响，海洋之神官方网站预计潜在增长率为28%.4%，这可能是有记录以来最快的增长速度之一. 引领潮流的是纯粹的数字平台, 海洋之神官方网站预计增长39%左右, 这远远高于海洋之神官方网站6月份的预测，当时海洋之神官方网站预测数字业务“仅”增长29%. 由于这种快速的扩张, 在海洋之神官方网站的数据中，数字广告应该占到全部广告的60%, 高于2020年的54%和2019年的47%. 在海洋之神官方网站目前的预测中, 其中包括2022年的两位数增长，以及此后的个位数增长，美国.S. 到2026年，整个行业71%的收入会来自数字广告吗.

除了前面提到的供应链问题, 通货膨胀, 数字广告中不断变化的数据可用性，以及Alphabet的持续扩张, Meta和亚马逊, 这是美国独有的一个问题.S. 是U.S.美国电视网络公司在美国进行了大量初期投资后，正寻求在全球范围内扩张.S.这实际上是一个大规模的试点市场.

在美国，对流媒体服务的投资规模相当大, 并深刻影响了电视消费.

因此，美国国内对流媒体服务的投资大幅增加.S. 正在大规模发生，并深刻影响着电视消费的趋势. 就像这个U.S.这一由美国主导的现象将变得比现在更加全球化, 它应该产生一个警告标志, 各种各样的, 为世界各地的营销人员. 海洋之神官方网站已经看到，基于互联网连接设备的总消费占电视总消费的24%, 高于去年同期的19%. 与此同时, 付费电视订阅量继续下降, 这在很大程度上限制了广告支持电视的覆盖潜力，比海洋之神官方网站在大多数其他市场看到的情况都要严重.

尽管如此, 就绝对价值而言，电视将保持自己的地位, 因为一些广告商的背叛将被其他广告商的出现所抵消, 政治广告的持续增长——2022年将占到约70亿美元的广告收入——有助于维持整个行业多年的持久性. 事实上, 海洋之神官方网站预计到2026年, 政治广告将占所有电视广告的13%以上, 高于2020年的9%, 大量的需求集中在数量相对较少的地方电视市场.

中国

特别是在中国，海洋之神官方网站看到增长了18个.2021年增长8%，略低于海洋之神官方网站6月份的预测. 仍然, 以中国目前的速度, 2021年看起来很像2017-2019年, 数字广告爆发的年代. 疫情爆发前，数字媒体占中国广告市场的比例略低于80%. 但这一份额在新冠肺炎到来后大幅增长，现在占整个市场的近90%，是全球最高水平之一. 同时, 广告越来越多地关注业绩营销和直销活动，而不是品牌建设, 随着时间的推移，哪个因素的重要性逐渐降低.

在所有这些数字扩张中, 字节跳动在绝对增长和规模方面已成为2021年的领导者, 现在，该公司的广告收入也大大超过了阿里巴巴, 腾讯和百度的. 但Bytedance, 该公司在中国境外拥有抖音，目前是全球第三大广告销售商(仅次于Alphabet和Meta)。, 并不是唯一的大型新贵:拼多多, JD.com, 可爱手和美团现在都跻身全球最大的25家广告销售商之列，尽管它们的业务主要集中在单一市场.

在中国，与数字媒体相关的新规定尚未对行业层面的广告增长产生任何实质性影响.

重要的是, 这些公司的规模在过去一年中导致了许多其他重大变化，政府通过建立有关未成年人使用数字媒体的新规则，重新确立了其在经济中的作用, 内容的性质与“粉丝经济”以及算法和数据的使用有关. 反垄断规则也开始生效, 对一些公司处以巨额罚款，并打破了阻碍平台互操作性的围墙花园. 尽管这些行动可以被视为重要的——尤其是在中国以外, 许多积极分子认为，类似的行动将有助于改善社会和企业之间的关系——海洋之神官方网站不认为这对行业层面的广告增长有任何有意义的影响. 可以说, 提高平台之间的互操作性可以使它们对消费者和不同的企业更具吸引力, 导致支出的扩大增长——尽管这可能会被投资于新消费产品或广告产品的激励减弱所抵消.

展望2022年, 随着大流行导致的行业扩张放缓，海洋之神官方网站继续预计增长将减速至高个位数. 北京奥运会可能会对整个市场产生适度的积极影响, 虽然, 比如2021年的日本, 对主办国的影响不会特别明显.

联合王国

与此同时，在美国.K., 海洋之神官方网站可以看到扩张的速度甚至更快——目前在主要市场中，全球领先的预测是35个.2021年增长7%，远高于海洋之神官方网站9月份预测的30%(尽管增长非常温和).2020年下降6%). 有了如此多的活动，美国数字广告的增长.K. 接近中国的水平, 狭义的数字广告媒体今年占据了行业78%的份额, 到2026年将达到82%. 了解是什么推动了这种增长, 想想看，仅杂货配送领域现在就有几家规模较大的初创公司在伦敦市中心运营, 其中许多已成为广告的主要买家.

其中一些活动是不可持续的, 尤其是早期数字导向公司的支出风险. 因此，海洋之神官方网站认为数字广告的增长放缓是不可避免的. 对美国来说，经济减速带仍然是一个真正的风险.K. 经济, 其中员工短缺, 供应链问题(脱欧相关的以及全球驱动的)以及围绕大流行卷土重来的风险都是需要考虑的因素.

在主要市场中，英国的预测是世界领先的，有35个.目前预计2021年将增长7%.

但是现在, 推动数字广告发展的因素与其他地方的基本相同, 2021年，预计只有电视节目将超过2019年的水平. 当然, 这在世界各地并不罕见, 因为今年前20大市场中有9个市场的电视收入将恢复到2019年的水平. 然而, 但电视的增长速度及其对2021年电视总数的贡献是相当可观的.K. 2021年的增长速度是第六快，还是世界前20大市场中最快的. 海洋之神官方网站注意到，大型营销人员通常会在2021年继续保留对电视的预算份额分配, 尽管所有形式的数字媒体都在同时增长.

其他传统媒体将在2021年经历可观的增长, 但主要是因为2020年提供了如此温和的基线. 展望未来, 在未来几年里，报纸和杂志通常会以较高的个位数下降, 随着数字印刷的增长，印刷版也没有完全抵消. 与此同时, 到2022年，音频应该基本上高于2019年的水平, 户外广告也应该在2023年的某个时候做到这一点. 之后, 两者都应该恢复到最近的趋势，即音频业务的业绩基本持平，但户外业务的业绩将出现低至中等个位数的增长.

基准测试数据:

电视广告通常仍占大型营销人员预算的近一半，并随着时间的推移逐渐下降.

对《海洋之神官方网站》中包含的数据进行粗略的阅读, 明年可能会给人留下这样的印象，因为全球64%的广告收入来自数字媒体，21%来自电视, 营销人员将64%的预算分配给数字媒体，21%分配给电视, 平均. 这是一种错误的解释，因为许多广告商——尤其是小型广告商和完全在线运营的广告商——经常将全部或几乎全部的预算分配给数字媒体，而大企业通常将更高比例的预算分配给电视.

小型企业, 由于数字媒体的精准定位能力和自动化销售平台具有独特的吸收数百或数千美元广告预算的能力，因此可能会出现高度的数字倾斜. 那些把全部预算都花在网络上的大广告商通常会这样做，因为他们的运营完全是交易式的，或者直接面向消费者. 为他们, 太, 数字媒体平台提供了独特的优势，将广告预算与有形的近期结果以及积极的“增长黑客”战略的潜力联系起来, 效果很好, 至少在一定的范围内.

然而, 媒体世界也包括以品牌建设为营销目标的企业. 为了做到这一点，他们通常会将自己的产品与顶级视频内容联系起来，或者专注于通过数字媒体无法最有效实现的目标. 进一步, 对于许多, 不同类型媒体的联合使用可以以难以量化的方式产生协同作用. 例如, 海洋之神官方网站可以合理地假设，与拥有一个弱品牌相比，一个强大的品牌应该推动以电子商务为重点的广告活动的更好表现, 尽管能够推动一个品牌实现这一结果的因素可能涉及数年甚至数十年的变量.

注意: 总市场百分比指的是纯数字媒体平台在媒体所有者广告收入总额中所占的份额 基于电视的媒体所有者, 分别, 根据海洋之神官方网站对2021年全年的预测，相对于给定市场的所有广告行业活动. 大品牌比例是指海洋之神官方网站客户在2021年前9个月分配给每个互联网相关媒体的实际广告支出份额，减去电视相关数字视频(有爆款)和电视加上电视相关数字视频(有爆款). 在大多数市场中，本文收集的数据只包括过去三年每年有账单的“同店”客户, 在大多数市场中，只包括最大的客户(通常每个市场少于100个)，以反映来自一组一致的大型品牌所有者的支出.

考虑到海洋之神官方网站作为世界上最大的代理集团, 主要服务大型品牌, 海洋之神官方网站希望更好地评估典型的大型广告商媒体组合. 要做到这一点, 海洋之神官方网站查看了海洋之神官方网站自己的数据，以寻找世界各地不同营销人员分配预算的有用例证. 在研究这些趋势时, 海洋之神官方网站主要关注两类主流媒体, 电视和数字平台, 然后在可能的情况下，将海洋之神官方网站的分析限制在海洋之神官方网站排名前10的每个市场中主观定义的大型营销人员群体(这意味着海洋之神官方网站在每个时期只包括相同的营销人员).

对于大品牌来说，最准确的基准是2021年一个典型的大国, 一个大品牌将47%的广告预算用于电视, 包括数字视频扩展, 互联网媒体占35%, 不包括那些数字视频扩展. 供参考, in 2019, 电视通常占48%, 而数字媒体通常占28%. 这些数字反映了媒体收入份额之间的巨大差距, 这种差异是由在特定地区消费的品牌范围广泛所驱动的.

针对个人营销人员, 海洋之神官方网站认识到，这些数据可以提供其他营销人员正在做什么的有用信息. 然而，海洋之神官方网站的目标不应该是模仿它们. 相反, 海洋之神官方网站提供这些信息，以帮助激发有关您的品牌的正确配置的问题. 完善的媒体计划说明了营销人员的独特目标, 运用一些创造力来实现这些目标，并考虑哪些方法对面临类似情况的其他人来说是有效的. 海洋之神官方网站希望这里提供的数据能够帮助海洋之神官方网站制定出更多符合这些标准的媒体计划.

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